Levi's Strauss & Dockers
El otro día leí, no recuerdo donde (de hecho intenté encontrar la noticia de nuevo pero no pude), que Levi's Strauss (sí, sí, el de los vaqueros, que no Lévi-Strauss el filósofo) y Dockers, que pertenece también a la misma marca (también lo supe cuando lo leí), intentan volver a sus orígenes. No parece tener mucho sentido, sobre todo porque acaban de pasar apenas tres años desde que la firma cerró sus dos últimas fábricas en Estados Unidos para instalarlas en países asiáticos.
Pues bien, como algunos de vosotros seguramente (yo desde luego sí) sabríais, Levi's & Company comenzó en San Francisco, California, allá por la época de la fiebre del oro, con el objetivo de fabricar unos pantalones que fuesen muy, muy resistentes. El chico (que tenía alrededor de 18 o 19 años por aquellos años, mediados del siglo XIX) lo consiguió, y los que más los usaban eran los mineros que trabajaban para conseguir oro por la zona. Poco a poco, los vaqueros, o jeans fueron convirtiéndose en una prenda de diario y de moda, sobre todo a partir de finales del siglo XIX e inicios del XX. Tanto que Levi's ha fabricado desde sus comienzos un total de más de 3500 millones de pares de vaqueros.
Ahora, lo que quería decir fundamentalmente con esta noticia (mira que me enrrollo) es que Levi's y Dockers están usando y van a usar para sus campañas publicitarias a San Francisco como imagen. Quieren recuperar a la ciudad y que la gente sepa que ambas empezaron allí. De hecho, si tenéis alguna tienda Levi's cerca de casa supongo que veréis que en los escaparates tienen unos cubos bastante grandes (como los juguetes de los niños) que tienen, por todas las caras, distintas imágenes de San Francisco: el Golden Gate, casas victorianas y eduardianas, calles empinadas... Todo símbolos de la ciudad que vio nacer a Levi's & Co.
Arriba, la típica etiqueta de los pantalones Levi's, donde se puede leer (desde siempre) "Levi Strauss & Co. San Francisco".
Una de las típicas vistas de San Francisco que Levi's y Dockers emplean.
